Журнал «КАК» № 4/52/2009

Малоцветный дизайн превратился из суровой жизненной необходимости, цель которой — экономить деньги, укладываться при помощи головы и таланта в малые финансовые формы, в некий способ или, если хотите, демонстрацию собственных творческих потенций. Этакую демонстративную форму минималистического протеста. Игру в скупость слов, нищету красок. Недаром минимализм колорита перешёл из сегмента лоу-класса товаров в премиум, недаром двухцветная печать прочно обосновалась в пространстве дорогих бутиков и студиях, проповедующих «скупую красоту минимализма».

Этот жанр, обусловленный технологиями прошлого столетия, стал, очевидно, игрой. В наш-то век цифровой печати, многосекционной полиграфии, деления мира на офлайн и онлайн. И — вершина, с которой сталкиваются дизайнеры: печать в две краски подчас дороже традиционной cmyk. Деньги берутся за понты, за желание говорить мало и по делу.

Всё смешалось, к счастью. Цвета потеряли своё маркетинговое назначение, цветовая идентификация вызывает ироничные улыбки, и только блеск «золотого мозга» дизайнера радует и заставляет остановить взгляд, заметить хорошее в толпе пробегающих мимо брендов, товаров, полиграфии и фонтана онлайна.